Il nuovo sito è bellissimo. Più moderno, più veloce, con foto nuove. Ma dopo qualche settimana ti accorgi che le visite da Google sono calate, e con loro le richieste e le prenotazioni dirette. Cosa è successo?

È una delle situazioni più frequenti e frustranti. Quando un sito d'hotel perde visibilità dopo il restyling, nella grande maggioranza dei casi la causa è tecnica e si può correggere. Ecco i controlli da fare subito, in ordine di urgenza.

Prima: verifica che il calo sia reale

  • Confronta lo stesso periodo dell'anno precedente, non il mese prima (la stagionalità inganna).
  • Controlla se il tracciamento di Analytics è stato installato correttamente sul nuovo sito: a volte il "calo" è solo un problema di misurazione.
  • Guarda Search Console (impressioni e clic): non dipende dal codice di Analytics.

Se anche Search Console mostra un calo netto dopo il lancio, il problema è reale.

Controllo 1: il sito è bloccato a Google?

Durante lo sviluppo i siti vengono spesso nascosti a Google con un'impostazione "noindex" o un blocco nel file robots.txt. A volte, al lancio, nessuno la toglie. Verifica:

  • che le pagine non abbiano il tag "noindex";
  • che robots.txt non blocchi il sito;
  • in Search Console, il rapporto Pagine: quante sono indicizzate e quante escluse, e perché.

È il problema più grave e più facile da risolvere.

Controllo 2: i reindirizzamenti

Se i vecchi indirizzi delle pagine sono cambiati (per esempio da /camere.html a /camere/), Google e chi aveva salvato i link trovano pagine inesistenti (errore 404). La visibilità accumulata negli anni va persa.

Cosa fare:

  1. recupera l'elenco delle vecchie pagine (da Search Console, da un backup o dalla Wayback Machine);
  2. imposta un reindirizzamento 301 da ogni vecchio indirizzo alla nuova pagina corrispondente;
  3. controlla in Search Console gli errori 404 e correggili.

Controllo 3: contenuti eliminati o ridotti

Il nuovo sito ha meno testo? Molti restyling "puliscono" le pagine togliendo testi che però portavano visite. Se la vecchia pagina "Hotel vicino alla Fiera" aveva 600 parole e la nuova ne ha 50, la posizione su Google ne risente.

Confronta le pagine che portavano più traffico prima del restyling con le versioni nuove, e ripristina o migliora i contenuti.

Controllo 4: titoli, descrizioni e lingue

  • I titoli delle pagine sono rimasti curati o sono diventati generici ("Home", "Camere")?
  • Le versioni in altre lingue esistono ancora con indirizzi propri? I tag hreflang sono corretti?
  • I dati strutturati (indirizzo, tipo di attività) sono stati mantenuti?

Controllo 5: velocità e versione mobile

Un sito nuovo non è automaticamente più veloce. Animazioni, video e immagini pesanti possono peggiorare le prestazioni da mobile. Controlla con PageSpeed Insights.

Se pagine importanti non sono più raggiungibili dal menu o da altri link interni, Google le considera meno importanti. Verifica che tutte le pagine strategiche siano collegate.

Quanto ci vuole per recuperare

Se la causa è un noindex o la mancanza di reindirizzamenti, dopo la correzione il recupero inizia di solito nel giro di qualche settimana, anche se può richiedere più tempo per tornare ai livelli precedenti. Prima intervieni, meglio è.

Come evitarlo la prossima volta

Prima di qualsiasi restyling, chiedi a chi realizza il sito un piano di migrazione SEO che includa: mappa delle vecchie pagine, reindirizzamenti, mantenimento dei contenuti, verifica al lancio e monitoraggio nei mesi successivi. Vedi rifare il sito dell'hotel o migliorare quello esistente: come decidere.

Domande frequenti

È normale un piccolo calo dopo un nuovo sito?

Una leggera oscillazione nelle prime settimane può capitare. Un calo forte e prolungato, invece, quasi sempre indica un problema tecnico da correggere.

Posso aggiungere i reindirizzamenti dopo mesi?

Sì, è comunque utile. Ma prima lo fai, più visibilità recuperi.

Chi è responsabile del calo: io o l'agenzia?

Dipende dagli accordi. Per questo è importante che il preventivo del nuovo sito includa esplicitamente la migrazione SEO. Vedi quanto costa un sito web per un hotel a tre stelle.

Hai perso visibilità con il nuovo sito?

Con l'audit marketing gratuito verifichiamo indicizzazione, reindirizzamenti e contenuti del tuo sito e ti diciamo cosa correggere subito per recuperare le posizioni perse.