Il sito dell'hotel ha qualche anno. Non ti piace più, forse non è mai piaciuto molto. Un'agenzia ti propone di rifarlo da zero, un'altra di "dargli una sistemata". Entrambe hanno buoni argomenti. Come scegli?
Decidere se rifare il sito dell'hotel o migliorarlo non è una questione di gusto. È una questione di numeri, tecnologia e obiettivi. In questo articolo trovi i criteri per scegliere senza sprecare budget (e senza rischiare di perdere la visibilità che hai già).
Il rischio che nessuno ti dice
Un sito nuovo può far perdere posizioni su Google se il passaggio non è gestito bene: pagine eliminate, indirizzi cambiati senza reindirizzamenti, testi accorciati. Molti hotel scoprono questo problema mesi dopo il lancio, quando le visite organiche sono calate. Ne parliamo in il sito dell'hotel ha perso visibilità dopo il restyling: cosa controllare.
Questo non significa che non devi rifarlo. Significa che devi farlo con metodo.
Quando conviene migliorare il sito esistente
- È tecnicamente sano: si aggiorna senza problemi, la piattaforma è ancora supportata.
- Ha già buone posizioni su Google per ricerche importanti.
- I problemi sono specifici: testi deboli, foto vecchie, pulsante di prenotazione poco visibile, velocità migliorabile.
- Il budget è limitato e vuoi risultati in tempi brevi.
In questi casi, interventi mirati su contenuti, foto, velocità e booking engine danno spesso più risultati di un sito nuovo, a una frazione del costo.
Quando conviene rifarlo
- La piattaforma è vecchia, non più aggiornata o insicura.
- Il sito non è davvero responsive: da mobile è scomodo o rotto.
- Ogni modifica richiede un tecnico e costa tempo e soldi.
- La struttura non permette di aggiungere lingue, pagine o funzioni che ti servono.
- Il design non rappresenta più l'hotel (dopo una ristrutturazione o un riposizionamento).
- È lentissimo e le ottimizzazioni non bastano.
Un test in 10 domande
Rispondi sì o no:
- Il sito si carica in meno di 3 secondi da mobile?
- Puoi cambiare testi, foto e offerte da solo?
- La piattaforma riceve aggiornamenti di sicurezza?
- Il pulsante di prenotazione è sempre visibile da mobile?
- Il sito ha almeno due lingue ben curate?
- Le foto mostrano le camere come sono oggi?
- Il sito compare su Google per ricerche diverse dal nome dell'hotel?
- Il booking engine è integrato graficamente?
- Google Analytics traccia le prenotazioni?
- Il sito rappresenta bene il tuo hotel?
7-10 sì: migliora il sito esistente. 4-6 sì: valuta caso per caso, spesso un restyling profondo. 0-3 sì: probabilmente conviene rifarlo.
Se decidi di rifarlo: le regole per non perdere visibilità
- Mappa tutte le pagine attuali e le loro posizioni su Google prima di toccare qualcosa.
- Mantieni gli indirizzi delle pagine importanti dove possibile.
- Imposta i reindirizzamenti 301 da ogni vecchio indirizzo al nuovo corrispondente.
- Non tagliare i contenuti che portano traffico: migliorali.
- Verifica tracciamento e Search Console il giorno del lancio.
- Monitora per 2-3 mesi visite e posizioni.
Se decidi di migliorarlo: da dove partire
- Velocità mobile (immagini, plugin, hosting).
- Primo schermo della homepage e pulsante di prenotazione.
- Foto delle camere e degli spazi.
- Testi delle pagine camere e dei servizi.
- Pagine nuove per le ricerche importanti (eventi, territorio, target).
Domande frequenti
Un sito nuovo porta più prenotazioni?
Se il vecchio sito convertiva male, sì. Ma non porta automaticamente più visite: per quello servono SEO e promozione. Ed è fondamentale non perdere quelle che avevi.
Quanto costa un restyling rispetto a un sito nuovo?
Un restyling mirato può costare una frazione di un sito nuovo. Dipende molto dallo stato di partenza. Vedi quanto costa un sito web per un hotel a tre stelle.
Qual è il momento migliore per lanciare un sito nuovo?
In bassa stagione, con qualche mese di anticipo rispetto al periodo in cui gli ospiti prenotano. Così hai tempo per correggere eventuali problemi.
Non sai se rifare o migliorare il tuo sito?
Con l'audit marketing gratuito analizziamo tecnologia, velocità, contenuti e posizioni su Google del tuo sito e ti diciamo con chiarezza se conviene migliorarlo o rifarlo.
