Hai tradotto il sito in inglese e tedesco, ma le visite dall'estero sono pochissime. Gli ospiti stranieri continuano ad arrivare quasi solo da Booking. Cosa manca?

Tradurre un sito non basta per comparire su Google in Germania, Francia o Regno Unito. Serve una vera SEO multilingua: struttura tecnica corretta, contenuti pensati per ogni mercato e parole chiave che le persone di quel paese usano davvero. Vediamo come fare, passo dopo passo.

1. La struttura tecnica

Un indirizzo per ogni lingua

Ogni versione linguistica deve avere pagine proprie, indicizzabili, con un indirizzo chiaro. La soluzione più comune per un hotel è usare sottocartelle:

  • tuosito.it/ (italiano)
  • tuosito.it/en/ (inglese)
  • tuosito.it/de/ (tedesco)

Evita le traduzioni "al volo" fatte con script che cambiano il testo senza cambiare pagina: Google spesso vede solo la versione originale.

I tag hreflang

Dicono a Google quale pagina mostrare a chi cerca in una certa lingua, e collegano tra loro le versioni equivalenti. Ogni pagina deve indicare le sue versioni nelle altre lingue (e se stessa). Un errore qui è uno dei motivi più comuni per cui le versioni straniere non compaiono.

Titoli e meta description tradotti

Ogni pagina deve avere titolo e descrizione nella sua lingua, scritti per quel mercato. Molti siti traducono il testo ma dimenticano i titoli, che restano in italiano.

2. Parole chiave per mercato, non traduzioni

Un tedesco non cerca la traduzione letterale di "hotel per famiglie a Rimini". Potrebbe cercare "Familienhotel Rimini am Strand" o "Hotel Rimini mit Kindern". Un inglese potrebbe cercare "family friendly hotel Rimini". Per ogni mercato:

  • verifica le ricerche reali con i suggerimenti di Google nella lingua e nel paese di riferimento;
  • guarda i siti che compaiono per quelle ricerche;
  • chiedi agli ospiti stranieri come hanno cercato.

Vedi come capire quali parole cercano gli utenti prima di visitare il sito dell'hotel.

3. Contenuti adattati, non solo tradotti

Ogni mercato ha domande diverse:

  • tedeschi e austriaci: spesso molto attenti a parcheggio, animali, distanze precise, orari dei pasti;
  • britannici: informazioni su trasferimenti dagli aeroporti, prese elettriche, cancellazione;
  • francesi: ristorazione, attività, informazioni su treni;
  • ospiti extraeuropei: come arrivare, sicurezza, cosa vedere nei dintorni.

Sono generalizzazioni: osserva le domande reali dei tuoi ospiti per mercato e adatta i contenuti di conseguenza.

4. Il profilo Google in più lingue

Il profilo dell'attività su Google viene mostrato agli utenti di tutto il mondo. Assicurati che:

  • le recensioni in altre lingue ricevano risposta nella stessa lingua;
  • la descrizione sia chiara (Google può tradurla automaticamente);
  • il link al sito porti alla versione linguistica corretta, se possibile.

La visibilità in un paese cresce anche grazie a siti di quel paese che parlano di te: blog di viaggio, portali turistici, guide, associazioni sportive, club. Anche pochi link pertinenti aiutano.

6. Coerenza con le OTA e i canali esteri

Se su Booking la tua descrizione in tedesco è curata e sul sito no, l'ospite tedesco prenoterà su Booking. Mantieni la stessa qualità su tutti i canali.

Come misurare

  • Search Console: filtra per paese e per pagina (/de/, /en/) e guarda impressioni e clic;
  • Analytics: visite e prenotazioni per paese e lingua;
  • booking engine: prenotazioni dirette per nazionalità.

Domande frequenti

Conviene un dominio diverso per ogni paese?

Per un hotel indipendente di solito no. Le sottocartelle su un unico dominio sono più semplici da gestire e concentrano l'autorità del sito.

Posso usare la traduzione automatica per la SEO multilingua?

Come base sì, ma con revisione umana e adattamento delle parole chiave. Le traduzioni scadenti fanno perdere fiducia e conversioni.

Quante lingue posso gestire bene?

Dipende da risorse e mercati. Meglio poche lingue curate e aggiornate. Vedi sito multilingua per hotel: quali lingue scegliere e quali pagine tradurre.

Vuoi più ospiti stranieri in prenotazione diretta?

Con l'audit marketing gratuito verifichiamo la struttura multilingua del tuo sito, hreflang compresi, e le opportunità di ricerca nei tuoi mercati esteri principali.