Apri Google Search Console e guardi le ricerche che portano visite al tuo sito: "hotel sole rimini", "hotel sole", "hotel sole rimini telefono", "albergo sole rimini". Quasi tutte contengono il nome dell'hotel.

Significa che Google ti mostra a chi ti conosce già. Ma chi ancora non ti conosce, quello che cerca "hotel vicino al mare a Rimini con parcheggio", non ti trova. In questo articolo vediamo come aumentare la visibilità del sito dell'hotel oltre il nome, per farti scoprire da nuovi ospiti.

Perché succede

Google mostra le pagine che rispondono meglio a una ricerca. Se il tuo sito ha:

  • una homepage generica;
  • una pagina camere con descrizioni brevi;
  • una pagina contatti;
  • una galleria foto;

allora l'unica cosa su cui il sito "risponde bene" è il nome dell'hotel. Per tutto il resto non ha contenuti sufficienti. È il caso della maggior parte dei siti di piccoli hotel.

Quanto vale la ricerca non brand

Le ricerche sul nome sono importanti, ma raggiungono solo chi ti ha già scoperto (spesso su Booking). Le ricerche non brand sono quelle con cui nuovi ospiti ti scoprono. Anche poche decine di visite al mese da ricerche specifiche come "hotel con camere family a…" possono valere diverse prenotazioni dirette, perché arrivano da persone con un'esigenza precisa.

Il metodo in 5 passi

1. Parti da ciò che cercano i tuoi ospiti

Elenca i motivi per cui gli ospiti scelgono la tua zona e il tuo hotel: mare, fiera, eventi, famiglie, animali, bici, lavoro, terme, sci. Ognuno è una famiglia di ricerche. Vedi SEO per hotel indipendenti: quali ricerche possono portare prenotazioni.

2. Guarda le ricerche dove compari già (ma in basso)

In Search Console, filtra le query che non contengono il nome dell'hotel e ordinale per impressioni. Troverai ricerche per cui compari in seconda o terza pagina: sono le opportunità più rapide, perché Google ti considera già pertinente.

3. Crea pagine dedicate

Per ogni intenzione importante, una pagina che risponda in modo completo:

Ogni pagina deve avere testo vero e utile, foto pertinenti, informazioni pratiche e un collegamento chiaro alla prenotazione. Niente pagine "fotocopia" con il nome della città cambiato.

4. Arricchisci le pagine esistenti

Spesso non serve creare da zero: basta trasformare una pagina camere di 30 parole in una pagina completa, o aggiungere alla pagina "Posizione" le distanze, i mezzi, i parcheggi, i punti di interesse.

Dalla homepage alle pagine target, dagli articoli del blog alle pagine camere, dalle pagine evento alle offerte. I link interni aiutano Google a capire quali sono le pagine importanti e aiutano l'ospite a muoversi.

Non dimenticare la mappa

Molte ricerche locali mostrano la mappa prima dei siti. Un profilo Google completo e ricco di recensioni ti fa comparire anche per ricerche generiche come "hotel a [località]". Vedi come farsi trovare su Google da chi cerca un hotel nella tua località.

Come misurare

Ogni mese, in Search Console:

  • clic e impressioni da ricerche non brand;
  • numero di query diverse per cui compari;
  • posizione media delle pagine nuove.

E in Analytics: prenotazioni arrivate da visite organiche su pagine diverse dalla homepage.

Domande frequenti

Quante visite non brand dovrebbe avere un hotel?

Dipende da destinazione e dimensione. L'obiettivo è che la quota cresca nel tempo e che le visite arrivino da ricerche con intenzione di prenotare.

Devo creare una pagina per ogni parola chiave?

No. Una pagina per ogni intenzione. "Hotel per famiglie" e "hotel family friendly" sono la stessa intenzione: basta una pagina ben fatta.

Il blog aiuta per le ricerche non brand?

Sì, se pubblichi contenuti utili per i tuoi ospiti e li colleghi alle pagine di prenotazione. Vedi blog dell'hotel: quali articoli aiutano davvero a vendere camere.

Vuoi farti scoprire da nuovi ospiti su Google?

Con l'audit marketing gratuito analizziamo le ricerche del tuo sito e ti indichiamo le pagine da creare o migliorare per comparire oltre il tuo nome.